《广告运动策略新论》上

（广告运动策略新论-上）《广告运动策略新论》上 - 图1 导言广告究竟是什么必须制定计划在一切广告中,不管其领域为何,有一件永恒不变的事是:那些最成功,以及在其广告投资上获得最大回收的广告主,都有一个构想适切与周延制定的广告计划.他们都知道他们为什么作广告、他们对谁作广告,以及从他们的努力上期望得到什么结果。一言以蔽之,他们用广告作为一个有计划的建立营业的技术,去发展销售得到利润.而不是以之作为漫无自标孤注一掷的方法,去解决各短程问题.成功的广告主,把他们的广告小心谨慎的在其产品或劳务的整个推广计划中予以整合。同时为确保成功,他们也谨慎小心的把这些推广努力在其整个销售与行销中加以整合。《广告运动策略新论》上 - 图2 《广告运动策略新论》上 - 图3 编译者自序广告运动在整个广告领域中之重要性,本书内文述之甚详,不待笔者赞言。但此类专书,即使在广告发达之美国亦不多见。主要原因在于业界有经验能力著书立说者,多忙于事业,无暇从事:而学界则多因实际经验不足,亦难有完善之作。此仲现象,常使有识之士忧心不已.本书原作第一版于1979年出版,由舒尔茨及马丁二氏合著,虽然版式略大,但内容不过220页,与过去此类著作颇多类似。而五年之后,本书增加生力军助阵,除布朗氏加入成为三人合著外,并得甚多有名无名人士之助(见原著者序),于1984年二版问世。非但内容较之第一版充实完善,亦堪称空前之作,乃萌译为中文之念。《广告运动策略新论》上 - 图4 《广告运动策略新论》上 - 图5 地区近些年出版的广告专著中,精选其具有代表性和一定参考价值者,辑成《现代广告学名著丛书》,以飨读者。为了让读者能够更好地了解原著,书中除个别地方有所删节外,多数都采用原版全译。因此,内容难免良不齐,望读者细心研读,取其精华,弃其糟粕.中国对外经济贸易广告协会对本丛书的编辑工作,曾给予支持,提供了多种原著和译稿,在此谨表谢忧。《广告运动策略新论》上 - 图6